AR’SIZ OLMA, AR İLE GÜÇLÜ MARKA OL!

TEKNOLOJİ NİN PAZARLAMA DÜNYASINA İNTERAKTİF HEDİYESİ: AR VE AR İLE AKILLI DÜNYADA YAŞAM!

Gelecek geldi!

Dev bir teknolojik dalganın içindeyiz. Her alanı etkisine alan bu dalga pazarlama dünyasını çok hızlı ve derinden etkiliyor. Teknolojinin pazarlamaya etkisiyle de eski tip pazarlama iletişim araçları yerini “görmekten ziyade yaşayarak öğrenme” imkânı veren araçlara bırakıyor. Artık pazarlama iletişim araçlarının baş rol oyuncusu teknoloji oluyor. Hanzade Doğan Boyner’in deyimiyle “Bildiğiniz pazarlama artık bildiğiniz gibi değil”.

Son dönemlerde pazarlama ve reklam kampanyaları teknolojiyle birleşip yeniden şekilleniyor. Zira yüzlerce farklı mecra içinden hedef kitleye en uygun mecraların seçilmesi ve verilecek mesajların doğru kanallardan iletilmesi pazarlama stratejisinin başarısı açısından hayati önem taşıyor. Pazarlama ve reklam yöneticileri hedef kitlelerine herkes gibi konuşup farklı şekilde ulaşmak, marka hikayelerini anlatmak için en doğru kanalları kullanmak zorundalar. Bu durum, beraberinde teknolojiyle de birlikte farklı iletişim kanallarını ortaya çıkarıyor. Teknoloji ile reklam kampanya mecraları da değişmeye başlıyor. Bu yeni trendlerden, etkili pazarlama iletişim araçlarından biri de “artırılmış gerçeklik” diyebiliriz. Bu noktada, artırılmış gerçekliğe “teknoloji’nin pazarlama dünyasına interaktif bir hediyesi” dersek isabet olur.

“Artırılmış Çağ’a” Hoş geldiniz!

Birkaç yıldır farklı sahalarda karşımıza çıkan artırılmış gerçeklik (Augmented Reality) çalışmalarının, artık pazarlama sektörünün de en etkili araçlarından biri olduğunu görüyoruz. Firmalar, ürünlerini daha interaktif bir şekilde pazarlamak için AR teknolojisini kullanıyor. Artırılmış gerçeklik teknolojisi ‘oradaymış hissi’ oluşturuyor. Beş duyumuza (görme, işitme, tatma, koku, dokunma) etkin şekilde hitap ediyor. Artırılmış gerçeklik uygulamaları markaların ürün ya da hizmetlerini fiziksel ve duygusal olarak daha gerçekçi, etkileyici hale getirip, tüketiciye farklı deneyimler yaşatıyor. Artırılmış gerçeklik (AR) ses, video, grafik veya GPS gibi verilerin kullanılması suretiyle fiziksel ve gerçek dünyayı birleştiriyor. Markalara farklı olma, akılda kalıcı olma, rakiplere fark atabilme açısından avantaj sağlıyor.

Artırılmış Gerçeklik Kullanım Alanları Nerelerdir?

Artırılmış Markalar, Artırılmış Değerler, Artırılmış Kampanyalar

Amerika’da, Avrupa’da yaygın bir pazarlama iletişimi stratejisi olarak kullanılan artırılmış gerçeklik, ülkemizde de kullanılmaya başlandı:

AVM’lerde, parklarda, mağazalarda müşterilerin ilgisini çekiyor. Orlando’daki tematik parkta insanlara “artırılmış gerçeklik” ile unutamayacakları bir gün yaşatılıyor. BMW, Boeing, Volkswagen gibi markalar tamir, montaj, imalat gibi aşamalarda artırılmış gerçeklikten yararlanıyor. Dizayn aşamasında IKEA insanlara, mobilyaların evlerinde nasıl duracağını, taşıma sıkıntısı olmadan bu teknolojiyle gösteriyor.  Kıyafet denerken; tüketicilerin evlerinde ya da mağazalarda ürün denemeleri konusunda mağazaya gitmeden ürünü denemelerine ve satın almalarına imkân tanıyor. Pizza Hut’ın AR paket servis hizmeti de akıllarda yer ediyor. Emlak firmaları AR ile merak ettiğiniz bir evin camına asılacak olan ilandan, evin tanıtıcı videosunu sizlere izletiyor. Aynı şekilde AR ile kitap, gazete ve dergi başta olmak üzere basılı olan yayınlarda, materyallerde yer alan resimlerin üzerine akıllı telefonunuzu tutunca; video veya 3 boyutlu bir içerik karşınıza çıkıyor. İrlanda’da yayınlanan Dublin Gazetesi hem haberlerini hem de reklamlarını artırılmış gerçeklik uygulamasıyla etkileşimli halde sunuyor. Cihaz kurulumu ve tamir işiniz için servis çağırmanıza gerek kalmıyor. İmdadınıza yine AR yetişiyor. Coca Cola, Çin’de “Sleek Can” kampanyası ile 23 farklı kutu tasarımı hazırladı; kutularının üzerinde Çin’in birbirinden özgün silüetleri ve simgeleri artırılmış gerçeklik ile canlanıyor, Çin’de yolculuğu çıkartıyor. Yine Coca Cola AR deneyimleyenleri FIFA 2018 Dünya Kupası’nda Xherdan Shaqiri’yle sanal olarak yan yana getirerek futbol topuyla çeşitli hareketler yapabildiği bir artırılmış gerçeklik deneyimi hazırladı. AR ile sanat ve müzelerde artırılmış gerçeklik teknolojisi ile gezmek daha keyifli oluyor; yakında “Zeki Müren de bizi görecek!”. Sakıp Sabancı müzesi de AR ile interaktif gezilebilir. Oyunlarda da AR kullanıyor. Örnek; Pokemon Go. Sony ve Microsoft gibi firmalar oyunların daha etkileşimli olması için artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanıyor. AR ilk olarak savunma sanayisinde savaş uçağı pilotlarının kokpitte karşılarındaki ekranlarda ve piyadelerin kullandığı kasklarla bütünleştirilmiş olan gözlüklerle kullanıldı, hala kullanılıyor. Mimari alanda, inşaat sektöründe de AR teknolojisi ile projeleri deneyimleyebiliyoruz. Yeni navigasyonunuz artık AR: “Hiç bilmediğiniz bir ülkede geziyorsunuz ve karşınıza tarihi bir bina çıktı!” bu yerlerin geçmişini öğrenmek istiyorsanız artırılmış gerçeklik teknolojisi ile her şeyini öğrenebiliyorsunuz. Kamu hizmetlerinde de artırılmış gerçeklik kullanılıyor. Meclis dergisi, Gençlik Bakanlığı, TRT Çocuk dergisi, Bakırköy Belediyesi deprem gibi afetler için, Mardin Büyükşehir Belediyesi yerli bir yazılım olan Mardin Ar uygulamasıyla turizm destinasyon aracı olarak şehrin kültürü, tarihi ve gelenekleri hakkında üç boyutlu görsellerle, videolarla bilgi veriyor. Fatih Belediyesi önemli mekânları, tarihsel miras yapıları AR ile öğretiyor. Eğitimde astronomi, coğrafya, kimya, fizik, geometri, biyoloji, İngilizce eğitimi, muhasebe eğitimi vb. alanlarda öğrenime destek oluyor. Öğrencilerin hayal gücünün ve yaratıcılıklarının gelişmesine destek oluyor, öğrencilerin ilgilerini çekiyor, öğrenmelerini ve derse katılımlarını artırıyor ve onları motive ediyor. AR ile iç organlarımızı 3 boyutlu olarak görebiliyoruz, dünyanın öbür tarafındaki bir sınıfta ders dinleyebiliyoruz, uzayda seyahat edebiliyoruz. TRT Çocuk’ta yeni başlayacak olan matematiğin günlük yaşamda nasıl kullanıldığını anlatan Pırıl çizgi filminin tanıtımında AR‘nin kullanıldığını görüyoruz. Ayrıca davetiyelerde, kartvizitlerde, yüz, vücut tanıma, sanal ayna uygulamalarında artırılmış gerçeklik kullanımını görüyoruz. Örnekleri artırabiliriz. Ayrıca Apple, Samsung, Google AR’de yerlerini aldılar.

AR’sız Olma! Markalarınıza AR İle Değer ve Güç Katın!

AR müşterilerle daha güçlü iletişim kurmaya, marka farkındalıklarını artırmaya uzun soluklu bir müşteri-marka bir ilişkisi kurdurmaya vesile oluyor. Artırılmış gerçekliğe “müşterilerle yeni bir iletişim kurma metodu” da diyebiliriz.

Artırılmış gerçeklik tüketici dünyasındaki önemini her geçen gün arttırıyor.  AR yatırımlarının 2022 yılına kadar 117,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve pazarlamanın önemli bir bileşeni haline geliyor.

Elini çabuk tutan, kendi AR uygulamalarını geliştiren ve reklamlarını yayınlamaya başlayan, kampanyalar düzenleyen firmalar, sosyal medyada da fazlası ile konuşulduklarından etkisi diğer reklamlardan çok daha fazla oluyor. Mobil ve sosyal medya ilişkisi gün geçtikçe güçlenirken, bu tarz uygulamalar tüketici tercihlerini etkiliyor.

Artırılmış Gerçeklik ile gelecek çok farklı olacak ve ilginç bir dünya bizi bekliyor. Marka ülke, marka kent, marka üniversite, marka eğitim ve güçlü marka olmak, marka imajı ve farkındalığı oluşturmak için AR’de yerimizi almalıyız.

Artırılmış markalar, artırılmış marka farkındalığı ve artırılmış marka imajı, artırılmış kampanyalar: ARsız olmayın, güçlü marka olun! ARsız kalmayın.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]